La mesure d’audience internet
Objectifs
- Le marketing on-line reposant sur les protocoles internet, la mesure précise des audiences et des opérations marketing en est largement facilitée
- Ce séminaire vise à connaître les indicateurs et les outils utilisés pour la mesure d’audience sur internet
Plan du module
- La mesure d’audience dans le processus décisionnel marketing
- Les indicateurs clés
- Les mesures site centric
- les logs
- les tags
- les différentes solutions
- Les mesures user centric : les panels
- Les études déclaratives
- Construire son outil de suivi d’audience
Pédagogie
- Présentation Powerpoint
- Utilisation d’exemples concrets on-line
- Support de prise de notes des participants
- Bibliographie - webographie
- Utilisation du vidéo-projecteur et d’une connexion internet
Modalités
Durée : 1 journée
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